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谁不说我家乡好!这场双城PK拉来了5000万投票_凤凰资

* 来源 :http://www.hiimab.com * 作者 : * 发表时间 : 2017-09-26 10:25 * 浏览 :

▲2017年7月13日,在廊坊录制《魅力中国城》时,十堰市委书记张维国开着十堰制造的赛车登场演讲,并邀请评委宁静、刘仪伟上台体验。(CFP/图)

原标题:这场双城PK,拉来了五千万投票

节目组希望每省各派一座城市参赛,但参加初赛的32座城市来自20个省份,没有人们熟知的旅游城市。

或出于自愿,或要完成任务,投票成了所有茂名人的事。

本文首发于南方周末

整整42天的时间里,茂名和十堰两个城市的1100万市民,投入到了一场旷日持久、气势如虹的投票决战之中。

这是央视《魅力中国城》节目的场外PK环节。截至2017年8月14日网络票数不再计入比赛结果时,32个竞演城市投票超过两亿,其中茂名和十堰的票数就占了5000万。

文化学者蒙曼对此却并不感到意外。“这里面有当地的推动、宣传和号召,也有内应的力量。这个内应力,就是中国人最深厚的桑梓之情,98海南七星彩投注网,‘谁不说我家乡好’,这可能是中国人情感的最大公约数。我觉得这个节目实际上把这份情感激发出来了。”蒙曼对南方周末记者说。

旅游类综艺节目《魅力中国城》是一档原创节目,它由2016年山西卫视的节目《人说山西好风光》脱胎而来。在那档节目中,山西所有的地级市同台PK,借以宣传各自的文化与旅游资源。参加初赛的十一个城市中,有八个派出了市长或市委书记参加,这样的官员嘉宾阵容,在中国的综艺节目中是空前的。

一年后,同样由盈科旅游发起、以央视为平台的节目《魅力中国城》开播。《魅力中国城》设立的场外投票、主政官员宣讲等规则,都沿用了《人说山西好风光》。只是城市选择的范围,从山西扩大到了全国。

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序幕:“恰恰面临城市转型”

在山西卫视的《人说山西好风光》中,节目组要求每个城市请一位名人学者担任“推介人”,山西运城找到了中央民族大学的副教授蒙曼。

蒙曼是研究隋唐史的学者,曾在央视《百家讲坛》主讲《武则天》《大隋风云》等系列讲座。运城与隋唐史渊源深厚,唐代诗人王勃、王维、柳宗元,武将薛仁贵,皇妃杨玉环都是运城人。蒙曼于是欣然答应参加节目。一年后,《魅力中国城》开播,蒙曼依然是嘉宾,不过这次身份一换,成了评委。

面对全国几百个城市,起初,《魅力中国城》节目组希望每省派一个城市参赛。不过最终参加初赛的32个城市,来自20个省份。

江苏、浙江、福建等省份都没有城市参赛。“也许是东南沿海转型升级的任务没有那么重,发展的忧虑没有那么多。”蒙曼分析。人们熟知的旅游城市如河北承德等,也没有入选。“传统旅游城市可能不太需要这样的平台。河北这次选出的城市是衡水,衡水恰恰面临城市转型。包括黑龙江的大庆,他们除了有石油,还有湿地,还有温泉。”蒙曼对南方周末记者说,“主政者的这种思考,对于整个城市面貌的改变会有一个莫大的作用。”

十堰市旅游委早在2017年3月就听说了原名《中国旅游大会》的节目计划。4月,《魅力中国城》召开新闻发布会时,十堰市派出副市长王海丰亲自到北京参加,并率先签下了节目意向协议。央视导演组随即对十堰进行了一周的实地考察。4月28日,十堰成为全国第一个入选《魅力中国城》的城市。其他31个入选城市,7天后才收到节目组的确认函。

十堰与大庆有着类似的境遇。十堰别称“车城”,1960年代末“二汽”总部定址十堰,这座城市依厂而生。2003年,二汽总部和近万名员工迁往交通更加便利的武汉和襄阳,十堰最重要的支柱产业大大削弱。

这也是十堰发展旅游业的转折年。就在二汽搬迁的2003年,湖北省委省政府在武当山召开现场会议,赋予武当山旅游经济特区独立行使管理职能的权限,不再完全由十堰的县级市丹江口管辖。

丹江口人薛小丹觉得,从那以后,武当山景区的发展速度明显提上来了。2007年,薛小丹成为武当山景区的一名导游,她经历了武当山旅游的“黄金时代”。

很多人组团来武当山旅游。有些游客有时一个景点都不看,进入景区直接包车进宾馆,钻进麻将房里。“然后把麻将桌从这个景区搬到那个景区。”薛小丹回忆,当时他们在麻将桌旁端茶倒水,一个晚上能收几百块小费:“你给他倒水,这把他和了,心里一高兴,直接抽两张(钞票)给你。”

“以前有很多会议团、考察团,都以旅游为目的。”这些“能吃、能喝、能玩”的公款旅游团消费能力很强,薛小丹获得的提成也相对丰厚,“食宿是公款。现在公费报销得非常严格,自己掏腰包,大家都是有理性的”。

这几年,武当山景区在服务条件和景区规划上都更趋成熟,游人却少了。薛小丹的一些同事,已经在考虑转行。

对于迫切希望提振旅游业的十堰来说,《魅力中国城》无疑是个很好的宣传机会。2017年7月初,在初赛对阵分组中,湖北十堰和广东茂名成为对手城市。

2

投票:各出奇招

7月3日,网络投票正式启动。率先发力的是十堰的对手茂名,他们的票数在32个竞演城市中稳居第二,后来长期领跑。

茂名对网络投票的重视,出乎大多数竞演城市的意料。根据当时的节目规则,茂名和十堰的网络投票到8月16日才截止,当时两座城市连节目都还没录制,只占比赛总分25%的网络投票似乎应该是次要的工作。

当时,茂名市长许志晖履新不到四个月。许市长决定亲自上节目演讲,市政府也在7月5日发表了倡议书,号召全体市民参与投票。

过去十年,茂名深受市主要领导贪腐所累,如今年轻的领导班子上台,有着想干实事的姿态。市政府把废弃的露天矿山改造为生态公园。“达康书记不是把一个废弃的矿址改成公园吗?这东西很像那个情节。”从事广告业的茂名人罗山(化名)觉得,参加《魅力中国城》也是一件实事。

据《茂名日报》统计,在接下来的42天里,茂名一共发出投票倡议书三万多份,指导各级团组织开展动员会七十多场次,指导各志愿者组织开展“助力茂名竞演”现场活动累计两百多场次。

每个手机号每天可以投一票。一些单位采取了“投票接龙”的方式:每天在微信群中,第一个投票的人发“序号+自己的名字”,接下来的人投完票后按序号添上自己的名字。博雅中学的丁老师不算太积极,每天醒来拿起手机投票,微信群里的接龙队伍已经很长了。

茂名人张东霖的母亲是小学老师,“每个教师每天要完成20个新号码的拉票任务,总数要完成两百个。”张东霖说。大多数教师是没办法完成这个总任务量的。张东霖在各个微信群帮母亲拉票,“任务量完成得比较快”,最终达到了一百多的平均数。

或出于自愿,或要完成任务,投票成了所有茂名人的事。有些单位为了表示鼓励,投票截图发进群里,可以获得一元一次的奖励;有些餐厅会摆出投票的宣传品,甚至推出投票享优惠的活动,银行柜员会提醒前来办理业务的客户投票。

十堰市政府发布投票倡议书,比茂名晚了整整一周。

在此之前,普通市民坐不住了。大学生李雨欣暑假在十堰电视台一档新闻栏目实习,在十堰票数连续落后时,她发现人民广场出现了两个自发组织的拉票团队,这些志愿者大多是退休的中老年人。“他们拦住路人就问:‘请问你知道《魅力中国城》十堰和茂名的投票吗?’当时很多人是不知道的。”

与此同时,十堰各个景区也行动起来。据《十堰晚报》7月8日报道,十堰一些景区推出投票免费体验漂流等优惠政策;不少旅游景区的宾馆酒店推出投票赢免费住宿活动。

“我们武当山的大门口,每天都会有易拉宝,上面写着这次活动,让游客扫二维码,为武当山(十堰)投上一票。”导游薛小丹回忆。

当时十堰人的社交媒体上,一度传出“给武当山投票,门票五折”的假消息。“如果用门票去吸引人的话,我觉得对茂名不公平。”事实上,当时游客在武当山景区投票时,只是可以参与抽奖,奖品包括免除全价248元的景区门票。

2017年7月9日早上,投票局势发生逆转,十堰票数首次反超茂名。当晚七点,茂名票数再次反超十堰。7月10日上午九点,十堰票数反超茂名,并跃居32座城市的第一位。从此,十堰与茂名轮流领跑投票榜。7月12日,十堰市政府发布了投票倡议书。

与《魅力中国城》投票同时进行的,还有官方举办的“创建全国文明城市”评比。2017年,这是关乎十堰城市形象的两件大事。对于《魅力中国城》的投票宣传,也开始穿插到“创文”的各种节目中。

“创文”志愿者,也开始“兼职”拉票。到7月中旬,李雨欣看到十堰市政府各个部门安排公务员上街宣传,还有一些志愿者到公交车上教乘客投票。后来,节目的普及率已经相当高了,李雨欣曾看到小区保安挨家挨户地敲门问:“你今天给十堰投票了吗?”

▲茂名对网络投票的重视,出乎大多数竞演城市的意料。(南方周末记者李慕琰/图)

3

现场:怎样的展示是有特点的?

2017年7月14日,十堰和茂名代表团去河北录制《魅力中国城》。

十堰人的百人竞演团队,开着二汽的东风汽车去河北,沿途不忘宣传拉票。茂名的竞演团队也多达200人,分批乘坐高铁北上。

节目初赛采用城市两两分组PK的形式,共设三个环节:“城市初见”,由主政者宣讲;“城市味道”,现场介绍地方美食;“城市名片”,通过表演介绍城市文化。由四位嘉宾评委和观众打分决出胜负。据蒙曼介绍,节目组没有给评委们框定打分的参考标准,可以自由发挥。

蒙曼跟主办方讨论节目时,觉得第一个环节特别重要。“让主政者梳理城市的旅游文化,其实也是让他们在内心构想这个城市到底应该是什么样子,有什么样的历史和什么样的现在,可能承载怎么样的未来。这不仅仅是一个演讲,更是他内心对这方土地做的一个思考。”蒙曼对南方周末记者说。

茂名市长许志晖有些害羞,“像个大男孩”,“人家(十堰)那个市委书记在那里工作了37年,他在茂名工作137天”,酒店业资深商人甘宇看节目时捏了把汗。不过最终,十堰和茂名在这个环节中平分秋色,各获得两位评委的支持。

蒙曼对主政者演讲的首要评判标准,是个性化的表达,她感觉有些演讲像“百度百科的语音版”。“‘说官话’是演讲最大的问题。有些主政者太想把一方宝地所有的美都呈现出来,把自己做的所有努力都呈现出来,难免没有一些精彩点。”

每次录制节目之前,蒙曼都会先做功课。再看演讲时,她很关注演讲人对城市的定位有多精准。蒙曼曾为鹰潭市委书记曹淑敏的演讲叫好。曹淑敏曾在工信部工作多年,是移动通信领域的专家,她来鹰潭后积极推动智能网络建设。

在演讲中,曹淑敏先讲到鹰潭的道教名山龙虎山和张天师的故事,接着将话题转到鹰潭的智能网络,并把二者联系起来。研究历史的蒙曼熟悉张天师,但不太了解物联网。她对曹淑敏这样的衔接十分佩服:“神仙向往的就是今天的物联网,千里眼,顺风耳,广大世界的连接,今天的物联网都办到了。”

在“城市味道”环节,茂名将舞台交给三家餐饮公司来制作一道“年例宴”。入选厨师不知该带原材料还是做好的菜,于是做了两手准备,一份做好的成品,一份原材料,还专门订了一套餐盘,用布包好再装箱。竞演队伍分批前往,万一前一批携带的材料变质、损坏,后一批可以随时补充。

在高铁上,箱子里的冰块融化,水流了一地,列车长警告,“不把这个搞定,你们下车”。坐满了好几节车厢的竞演队员们一起帮忙,将箱子大面积腾挪,才把冰块处理好。最终,“年例宴”获得了三位嘉宾的投票,茂名拿下了这一局。

“各地有各地的味道,此地的味道彼地人可能觉得难吃。所以我的标准是,看它是不是真的把这个地方的特点给做出来了。”蒙曼解释。

安徽六安参加节目时,端出了大别山的吊锅。“大别山似乎是南方的山,但它又是独特的地理分界线,山区到冬天非常寒冷,有种‘马后桃花马前雪’的感觉。”蒙曼说,“吊锅就是煮东西的大锅,有点像北方的火锅。我觉得这样的展示就是有价值的,它体现了当地的土风民情、自然山川面貌等等气候特点。有些美食跟当地文化、民风、民情贴得不是那么紧密,那它无论做得多精致,可能在我内心都不会给它更高的一个评价。”

在“城市名片”一环,十堰市委书记开着汽车上舞台,标榜“汽车城”;茂名是一座工业城市,过去最为人熟知标签是“南方油城”,在节目里却只字未提。论历史,茂名的冼夫人是真实存在的历史人物,但她的知名度还比不上虚构人物穆桂英,茂名市政府曾为冼夫人筹拍影视剧,但收效不大。

蒙曼欣赏的城市名片,大多简短朴素。比如吉林的旅游宣传词“22度的夏天”。“我在北京,夏天总是感觉很热的,一看22度的夏天立刻心向往之。”蒙曼说。

茂名在“城市名片”环节,“诚实”地展现了阳光沙滩的海景风光,并且邀请所有嘉宾上台跳舞。蒙曼觉得也很好,“把自己的特色讲出来了,有特色就会有人被你吸引”。不过,在节目里,蒙曼等三位评委最终都把票投给了十堰。凭借这一轮的得分,十堰逆转。

录制结束后,《十堰晚报》第一时间向市民报捷。报道中提到,茂名因现场得票落后,更加重视网络投票,“因此,仍需广大市民持续不断投票”。

“虽然两个城市在场上分出了胜负,但是并不意味着这个城市真的输给那个城市,”蒙曼对南方周末记者说,“老百姓投票因为他爱这个城市,但如果引导他们思考‘那个城市凭什么比我们强’,才能各美其美,美美与共。”

▲在8月11日的录制现场,舞蹈家杨丽萍表演孔雀舞,为曲靖市助演。(CFP/图)

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结束:戛然而止

每个手机号每天可以投一票,茂名人口有八百多万,十堰只有350万左右,处于劣势。

决赛阶段,茂名的每日投票数仍然持续增长,十堰以不到茂名一半的人口,想要跟上票数,本地潜力已经不大。十堰开始积极开拓外地“票仓”。

8月3日,十堰市旅游委与北京市旅游委在北京进行座谈,北京市旅游部门将发动北京市民和对口协作的17个城市为十堰投票。同一天,十堰籍央视主持人贺炜还请到同事撒贝宁、张斌以及《魅力中国城》主持人陈伟鸿为十堰视频拉票。

2017年8月10日是十堰、茂名节目播出的前一天,十堰在红松剧场举行了“战前总动员”,十堰籍歌手华晨宇受邀回家乡表演,并通过微博、网络直播等方式召唤自己的粉丝为十堰投票。

同一天,在武汉读大学的十堰人邹佳镓忽然发现,自己的辅导员在大学群里为十堰拉票。邹佳镓很兴奋,有时会自发拿出两块钱发红包,鼓励外地同学帮忙投票。

也是这一天,同样参加《魅力中国城》的湖北随州发表了市长倡议书,倡议两地市民互助投票,先帮十堰晋级。连日来,武汉街头多处户外大屏也为十堰拉票。

在北京,十堰市相关部门到北京市海淀区、丰台区、石景山区,北京市国资委、总工会,北京排水集团、京能集团、碧水源集团、中国人民健康保险公司等单位拜会,希望他们支持十堰角逐“魅力中国城”。

北京工体微信公众号推文,给十堰投票,送周杰伦、国安主场门票。8月13日,中超联赛北京中赫国安与辽宁宏运的比赛在北京工人体育馆举行,比赛开始及中间休息时间均播放了《十堰是个人人称道的地方》宣传片,号召现场五万多名观众为十堰投票。

十堰的四面出击收效显著,2017年8月12日,十堰网络得票数暂时领先茂名9.44%。24小时内增加239万票,平均每秒钟投28票。

“茂名人不服输。”8月11日,酒店业资深商人甘宇去往与广西交界的播阳镇参加拉票行动,几百人的队伍,上街拉票。行动由政府部门牵头,包括副市长、几位政协委员也到场拉票。甘宇说,为活动提供主要资金支持的是在茂名发展的香港商人。当晚,《魅力中国城》节目播出。

陷入拉锯的那几天,甘宇总是睡不安稳。房地产公司财富世家的营销总监梁健明也很焦虑,时不时打开手机看看票数:“那时候我跟朋友出去吃饭、聊天,基本上话题就围绕这个。”他每天动员一百多号员工投票。

2017年8月13日17时,十堰网络得票的领先优势缩小到0.50%。不到一天之后,这场白热化的“战争”却结束了。8月14日13时30分,节目组委会发出正式通知,宣布调整节目规则,网络投票结果不再计入比赛总分。十堰因为现场竞演得分领先成功晋级,茂名则因为网络票数排名第一复活晋级。

两座城市都在《魅力中国城》节目中取得了阶段性胜利,但后续效果或许还有待发酵。导游薛小丹感觉,至少过去的几个月,自己并没能接待更多游客。7月和8月是武当山传统的旅游旺季,薛导游今年的“旺季”收入比去年同比缩水了60%。

在茂名,一些民众直到8月底仍然不知道投票已经结束,截至发稿前9月15日,茂名在投票结束后还增长了五百多万票。

出租车司机谭师傅有些年纪了,他每天抽空把车停在路边投票。他以为投票要持续半年,直到南方周末记者告诉他,投票已经结束,茂名以第一名晋级复赛,他兴奋地反复确认:“是真的吗?”

(薛小丹为化名,南方周末记者唐露亦有贡献)